time change inszeniert Erweiterung des Landquart Fashion Outlet als erlebnisorientierte Destination
„Unser Anspruch war es, die Erweiterung nicht nur zu kommunizieren, sondern sie als neues Kapitel der Destination emotional erlebbar zu machen – für bestehende Besucher ebenso wie für neue Zielgruppen“, erklärt Marko Hafemann von time change.
Im Zentrum stand ein mehrstufiges Konzept, das die Erweiterung frühzeitig aktivierte und über verschiedene Touchpoints hinweg erlebbar machte. Ziel war es, neue Flächen, Marken und Angebote in eine konsistente Erlebniswelt zu überführen und als integralen Bestandteil der Destination zu positionieren. Bereits Wochen vor dem Grand Opening setzte timechange gezielte Maßnahmen zur Aktivierung ein. Ein Loyalty-Programm stärkte die Bindung zur bestehenden Community und motivierte zu wiederholten Besuchen. Ergänzende Incentives steigerten die Vorfreude und luden dazu ein, die Erweiterung frühzeitig zu entdecken.
Um die neue Dimension des Outletsüber den Standort hinaus sichtbar zu machen, entwickelte time change eine mobile Markenplattform: Ein gebrandeter Airstream tourte durch ausgewählte Städte und Events und brachte die Erweiterung direkt zur Zielgruppe. Interaktive Formate, Sampling und Entertainment verankerten die Marke imAlltag der Menschen und sorgten für Aufmerksamkeit rund um das Grand Opening.
Für Medien, Influencer und Partner wurde eine kuratierte VIP-Experience konzipiert. Ein historischer Sonderzug von Zürich nach Landquart machte bereits die Anreise zum Teil der Inszenierung – mit Entertainment, Catering und dramaturgisch eingebettetem Storytelling rund um die Erweiterung.
Mit dem Experience Space„More to love“ erhielt die Erweiterung eine eigene räumliche Dramaturgie. Installationen, Markeninszenierungen und digitale Inhalte führten Besucher durch die Entwicklung des Outlets und machten die neuen Angebote erlebbar. Die Eröffnung selbst wurde als mehrtägiger Event inszeniert: Live-Acts, Fashion, Musik und Markenaktivierungen sorgten für hohe Besucherfrequenz aus allen Zielgruppen und Altersklassen. Eine gezielte Gästeführung stellte sicher, dass die neuen Flächen und Stores im Fokus standen und intuitiv entdeckt werden konnten.
„Erfolgreiche Markeninszenierung endet nicht mit dem Opening. Entscheidend ist, dass die geschaffenen Erlebnisse langfristig wirken und die Positionierung der Destination stärken“, so Marko Hafemann.
Die Kampagne zeigt Wirkung auf mehreren Ebenen: erhöhte Aufmerksamkeit für neue Marken und Flächen, gesteigerte Besucherfrequenz sowie eine stärkere emotionale Bindung zur Destination. Damit wird die Erweiterung nicht nur als bauliche Maßnahme wahrgenommen, sondern als konsequente Weiterentwicklung hin zu einem erlebnisorientierten Retail-Standort.
Categories: Allgemein
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