\“Sei schön zu dir.\“- brandtouch°entwickelt Markenkampagne für Merz Spezial

Entwickelt wurde die Kampagne in enger Zusammenarbeit des Merz Spezial Marketing Teams bei Merz Lifecaremit der Hamburger Markenstrategieberatung und Kommunikationsagenturbrandtouch°, die
Strategie, Leitidee und kreative Umsetzung verantwortet.

Schönheit ensteht, wenn wir gut zu uns sind

Im Zentrum der Kampagne steht der bewusste Bruch mitüberholten gesellschaftlichen Erwartungen an Schönheit. Statt äußerer Ideale rückt Merz Spezial den wichtigsten Maßstab in den Fokus: den eigenen. Die Kampagne macht mit ihrem Slogan\“Sei schön zu dir\“deutlich, dass Schönheit vor allem dann entsteht, wenn wir gut mit uns selbst umgehen – von innen heraus.
Merz Spezial steht seit Jahrzehnten für genau diese innere Schönheit. Die ikonische Marke
ist seit Generationen fester Bestandteil der Schönheitsroutine vieler Frauen.

Mit Blick auf die Zukunft stellt sich Merz Spezialüber die neue Kommunikation strategisch langfristig
auf und formt damit das Markenbild von morgen – attraktiv für neue und loyale Shopper.
Ein wichtiger Schritt in diese Richtung war auch dieÜberarbeitung des markanten Flakons: Er besteht nun aus reinem Glas und ist damit zu 97% recyclingfähig*.
\“brandtouch° hat unserer ikonischen Marke Merz Spezial eine zeitgemäße, kommunikative
Präsenz verliehen – und sie damit wirkungsvoll für die nächste Generation positioniert\“, sagt Elmar Kratzer, Marketing Director OTC Merz Lifecare.

Starke strategische Leitidee

Lisa Sendlmeier-Brunk, brandtouch° Geschäftsführerin und Head of Strategy, hebt die besondere Qualität der Kampagne hervor:\“\“Sei schön zu dir.\“war von Anfang an unsere Leitidee. Es ist ein Glücksfall, wenn eine starke strategische Grundlage zugleich die Kraft für einen überzeugenden Kampagnenclaim besitzt.\“

Die Kampagnewird ab Mai deutschlandweit in TV, Print und Online ausgespielt und markiert einen weiteren Meilenstein in der strategischen Weiterentwicklung der Marke. Sie zielt darauf ab, den Brand Purpose in den Fokus zu stellen, die Qualitätswahrnehmung zu festigen und Merz Spezial als zeitgemäßen Begleiter für moderne Schönheitsroutinen
zu verankern.

* durch externes Testinstitut bestätigt

Kunde: Merz Lifecare
Agentur: brandtouch° GmbH
Kampagnenclaim:\“Sei schön zu dir.\“
Launch/on air: 04. Mai 2026
Ausspielung: TV / Online / Social Media
Produktion: The Shack, Hamburg
Regie&Fotografie: Andrea Müller-Schulz

Posted by on 4. Mai 2026.

Tags: agentur, branding, brandtouch, hamburg, lisa-sendlmeier-brunk, markenstrategie, merz-lifecare, merz-spezial-dragees, neuer-ffnung, weihnachten

Categories: Allgemein

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