Rügenwalder Mühle veröffentlicht Kult-Spot nach 30 Jahren als popkulturelles Comeback
Mit E-Schwalbe statt Pferd, Kiosk statt Fleischerei und einem Multi-Community-Cast rund um Wilson Gonzalez Ochsenknecht als Großstadtcowboy und Rapperin Nura als Kioskverkäuferin startet die Marke das neue Jahr mit einem popkulturellen Momentum, das drei Generationen verbindet.
Statt klassischer Produkt- und Rezeptkommunikation im umsatzstarken Januar setzt die Rügenwalder Mühle mit dem Social-First-Highlight auf humoristisches Storytelling. Der Cast vereint Mainstream-Bekanntheit, Hip-Hop-Kredibilität und Social-Media-Reichweite: Neben Wilson Gonzalez Ochsenknecht und Nura sind die bekannten Content Creator Carlo Sommer, Ben Bernschneider und Gio1Neun zu sehen.
Nostalgie als kulturelles Momentum, organische Sehnsucht der Community
\“Der Reiter-Spot war 1996 für das Unternehmen ein mutiger Schritt – es war damals ein bewusstes Investment in die Marke. Der Reiter hat die Rügenwalder Mühle nachhaltig geprägt\“, erklärt Steffen Zeller, Chief Marketing Officer der Rügenwalder Mühle.\“Pünktlich zum 30-jährigen Jubiläum ist der Moment perfekt für die Rückkehr und zeigt: Wir kennen unsere Geschichte und gehen verantwortungsvoll, aber auch mit einem gewissen Augenzwinkern damit um.\“
Der ursprüngliche Reiter-Spot wird seit Jahren auf Plattformen wie TikTok, Reddit und YouTube zitiert und von der Community gefeiert. Der Original-Spot ist über drei Generationen hinweg präsent – Gen X kennt ihn aus dem Fernsehen, Millennials von YouTube-Compilations und Twitter-Memes, Gen Z von TikTok-Snippets.\“Jetzt geben wir dieser organischen Sehnsucht eine Antwort: das Revival, von dem niemand wusste, dass er oder sie darauf gewartet hat\“, so Zeller.
Bewusstes Marken-Momentum im Akquisitionsmonat Veganuary
Statt Präsenz im linearen Fernsehen veröffentlicht das Familienunternehmen aus Bad Zwischenahn den Spot\“Social First\“. Der Launch-Zeitpunkt ist strategisch gewählt: Januar ist der wichtigste Monat für Neukunden in der Fleischalternativ-Kategorie. Gleichzeitig erreicht die gesellschaftliche Nostalgie für die 90er- und 2000er-Jahre einen Höhepunkt in kultureller Sichtbarkeit und kommerzieller Verwertung.
Zukunft mit Herkunft im Rücken
\“Den Reiter-Spot in dieser Art neu zu inszenieren bedeutet: Nostalgie trifft Neuzeit und Vertical Storytelling trifft echte Markenarbeit. Kurz gesagt: Diese Kampagne ist aus der Community gedacht, aber für die Marke gemacht\“, sagt Juliana Buhse, Director Strategy bei elbdudler. Steffen Zeller ergänzt:\“Und genau so möchten wir es schaffen, dass der Spot auch noch weitere 30 Jahre ikonisch bleibt.\“
Die Sehnsucht nach dem Feierabend
Der neue Reiter-Spot reiht sich als Social-First-Highlight nahtlos in dieübergeordnete Feierabend-Kampagne der Rügenwalder Mühle ein, die neben der medialen Aktivierung auch auf Gewinnspiele am Point of Sale (POS) setzt. Unter anderem können Kund:innen Feierabend-Merchandise gewinnen, das Wilson Gonzalez Ochsenknecht und Nura im Spot tragen. Im Fokus steht dabei das Verbindende: die Vorfreude auf den gemeinsamen Feierabendmoment und den leckeren Genuss.\“Der ganze Januar feiert bei uns eben Feierabend\“, betont Zeller abschließend.
Pressekontakt:
Laura Gosciejewicz
Manager External Communications
An der Mühle 1
26160 Bad Zwischenahn
E-Mail: lgosciejewicz@ruegenwalder.de
Original-Content von: Rügenwalder Mühle Carl Müller GmbH&Co.KG,übermittelt durch news aktuell
Categories: Allgemein
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