Marktforschung für die Heimtierbranche: Repräsentative Studie liefert Einblicke in Animal Care&Animal Health
Mit dem aktuellen Rudelreport 2026/1, durchgeführt in Kooperation mit dem Fachmagazin pet, legt Dr. Jessica Schwamborn eine neue, fundierte Marktforschungsanalyse für die Heimtierbranche vor.
Im Rahmen einer bundesweiten Haustierstudie wurden 899 Hundehalter befragt, die für die Fell- und Körperpflege ihres Hundes verantwortlich sind. Die Ergebnisse zeigen deutlich: Fellpflege ist weit mehr als Kosmetik: Sie bewegt sich im Spannungsfeld zwischen Animal Health, Emotionalität und pragmatischem Alltag.
Für die Mehrheit der Befragten ist Fellpflege ein selbstverständlicher Bestandteil verantwortungsvoller Hundehaltung. 87% bürsten oder kämmen ihren Hund regelmäßig, 57% baden ihn zumindest gelegentlich. Gleichzeitig haben jedoch nur 25% eine feste Pflegeroutine etabliert; bei den meisten dominieren also situationsabhängige, pragmatische Abläufe.
Psychologisch zeigt sich eine deutliche Ambivalenz: Pflege steht für Fürsorge, Kontrolle und den Wunsch, „alles richtig zu machen“. Zugleich berichten viele Halter von Frust, Unsicherheit oder Überforderung, etwa bei Krallenpflege, Zahnreinigung oder Zeckenschutz. 37% beschreiben ihren Hund als nur mäßig kooperativ bei Pflegemaßnahmen.
Damit wird klar: Körper- und Fellpflege ist ein emotional aufgeladenes Kompetenzfeld mit direkter Relevanz für Anbieter aus den Bereichen Animal Care und Animal Health.
Drei Haltertypen– unterschiedliche Marktchancen
Die Studie differenziert zwischen den Generations Z bis Boomer sowie zwischen drei Haltersegmenten:
Der\“pragmatische Hundefreund\“achtet auf Preis, Wirksamkeit und einfache Anwendung.
Die emotionale Hundemama / der Hundepapa verbindet Pflege stark mit Fürsorge und Bindung.
Der innovative Hundemanager investiertüberdurchschnittlich, probiert neue Produkte aus und sieht Pflege als Projekt.
Einkaufsverhalten: Vertrauen schlägt Online-Hype
Positive Vorerfahrungen sind der wichtigste Treiber für die Wahl der Einkaufsstätte. Der Fachhandel bleibt in vielen Kategorien dem Onlinehandel überlegen, insbesondere bei beratungsintensiven Produkten.
Relevanz für die Heimtierbranche
Die Marktforschungsstudie macht deutlich: Fellpflege ist kein Nischenthema, sondern ein strategisch relevantes Feld für Hersteller, Handel und Tierpharmaunternehmen.
Der Rudelreport 2026/1 liefert damit aufüber 100 Seiten mit Zahle, Fakten und Analysen eine belastbare Entscheidungsgrundlage für Produktentwicklung, Positionierung und Marketing innerhalb der Heimtierbranche.
Categories: Allgemein
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