KI macht Google zur\“Antwortmaschine\“: Warum Unternehmen jetzt auf GEO setzen müssen
Das Ende der Keyword-Wüsten
Der Grund für diesen Umbruch liegt im veränderten Nutzerverhalten. Anstatt simpler Schlagworte wie\“Gartenbau Sauerland\“werden heute komplexe Fragestellungen in das Suchfeld eingegeben oder per Sprachsteuerung diktiert.\“Nutzer erwarten heute eine fundierte Empfehlung,ähnlich wie von einem menschlichen Berater\“, so Kräling. Die Konsequenz: Die Künstliche Intelligenz (KI) von Google und Co. versteht den Kontext und liefert eine fertig formulierte Antwort direkt auf der Ergebnisseite. Der Klick auf eine Unternehmenswebseite entfällt in vielen Fällen.
Qualität schlägt Quantität
Für Webseitenbetreiber bedeutet dies zunächst einen Rückgang der reinen Besucherzahlen, da einfache Informationsanfragen direkt von der KI abgefangen werden. Doch Simon Kräling sieht darin auch eine Chance:\“Der Traffic, der wegfällt, hatte meist ohnehin keine Kaufabsicht. Die Besucher, die jetzt noch auf die Seite kommen, suchen tiefgehende Lösungen und wollen kaufen.\“
Um diese wertvolle Zielgruppe zuüberzeugen, müssen Webseiten jedoch umgestaltet, digitale Strategien angepasst werden: Weg von oberflächlichen Werbetexten, hin zu echter Fachexpertise, Problemlösung und externer Validierung: Klassische Suchmaschinenoptimierung ergänzt durchGEO (Generative Engine Optimisation) für mehr Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen.
Vertrauen als neuer Ranking-Faktor
Eine besondere Herausforderung sieht der Experte in der Art, wie KI-Systeme Informationen prüfen.\“Es reicht nicht aus, auf der eigenen Homepage zu behaupten, der Beste zu sein\“, betont Kräling.\“Die KI validiert diese Aussagen, indem sie das restliche Internet nach Bestätigung durchsucht.\“Positive Kundenbewertungen, Einträge in Branchenverzeichnissen und lokale Erwähnungen werden so zum Zünglein an der Waage. Fehlen diese externen Vertrauenssignale, werden Unternehmen in wettbewerbsstarken Nischen von der KI ignoriert.
Handlungsempfehlungen
Damit die Wertschöpfung auch weiterhin bei den lokalen Betrieben bleibt, rät Simon Kräling zu einer Strategie-Anpassung in drei Schritten:
Antworten liefern: Inhalte sollten echte Fragen der potenziellen Kunden adressieren und fundiert und eindeutig in klarer Sprache beantworten.
Reputation ist King: Aktives Reputationsmanagement durch das Sammeln von Bewertungen ist Pflicht. Sorgen Sie dafür, dass andere über Sie sprechen.
Datenhygiene: Unternehmensdaten müssen im gesamten Netz einheitlich sein, um als glaubwürdige Quelle zu gelten.
\“Exzellenz braucht Sichtbarkeit. Sich auf die neue KI-Suche einzustellen, ist für Unternehmen keine Option mehr, sondern Pflicht, um im digitalen Wettbewerb nicht den Anschluss zu verlieren\“, resümiert Simon Kräling.
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