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Graft Brandlab für Hyundai

Zur Auto China 2020 (26. September bis 5. Oktober 2020 in Peking) findet sie endlich statt, die Premiere des ersten Messeauftritts einer neuen Mobilitäts-Generation – konzipiert und entworfen von der Berliner Innovationsagentur Graft Brandlab für den südkoreanischen Automobilhersteller HYUNDAI. Neben der progressiven, räumlichen Inszenierung der neuen Markenvision des zukunftsorientierten Mobilitätsanbieters HYUNDAI, die statt des Produktes den Menschen in den Mittelpunkt stellt, sollte das Konzept zudem mühelos an unterschiedliche räumliche, geographische und kulturelle Gegebenheiten angepasst werden können. Hierfür entwickelte Graft Brandlab unter anderem mithilfe des Einsatzes von generativen und parametrischen Design-Tools ein flexibles Standkonzept mit adaptierfähigen, modularen Elementen.

Perspektivwechsel von Auto zu Mensch ? Mit Generative Design zu einem effizienten, adaptierbaren Markenerlebnis

Die neue Markenvision ?Progress for Humanity? des Unternehmens HYUNDAI, das sich mehr denn je als zukunftsorientierter Mobilitätsanbieter versteht, stellt den Menschen in den Mittelpunkt dieser Zukunft. Diese Markenvision galt es, in ein interaktives und weltweit adaptierbares Raumerlebnis zu übersetzen.

Nik Hafermaas, Managing Partner Creation, Graft Brandlab: ?Wir befinden uns an einem faszinierenden Scheideweg der Mobilität: hin zum Menschen mit seinen tatsächlichen Bedürfnissen, weg vom unilateralen Fokus der Städte auf Individualverkehr, für den heute vielerorts ein hoher Preis gezahlt wird. Als passionierte urbane Designer, Architekten und Markenagentur sind wir zu Hause im Spannungsfeld von Empathie und bahnbrechenden Technologien. Mit dem innovativen Erlebniskonzept für HYUNDAI setzen wir einen markanten Akzent, der eine klare Richtung hat: nach vorne.?

Wiederkehrendes Element im gesamten Design ist der Kreis, abgeleitet aus der Markenvision ?Progress for Humanity? als Impuls des Lebens – eine organische Form, die sich weiter ausdehnt, um Raum für ?Treasured Moments? zu schaffen – Momente, die innovative Themen aus HYUNDAIs Vision von Morgen widerspiegeln. Der Wandel zu einer ?Hydrogen Society? und die Implementierung 3-dimensionaler Mobilitätsformen, wie urbane Lufttaxis, sind zwei dieser neuen Themenschwerpunkte, die mit Graft Brandlab erarbeitet wurden. Die neue Gestaltung rückt solche Schwerpunkte in den Mittelpunkt des Geschehens und schafft einen einladenden, erlebnisorientierten Raum, der sich dem Besucher öffnet und zum Erkunden einlädt.

Um die Ausstellungsfläche für die Präsentation der Automobil-Modelle flächeneffizient und Betrachter-optimiert zu strukturieren, wurde ein algorithmisches Design angewandt, welches per Mausklick das Arrangement der Automobile perfektioniert. Zudem kann dieses Designtool das Basiskonzept mühelos auf unterschiedliche Raum- und Größengegebenheiten skalieren. Dieses Generative Design soll nun als Teil einer Experience-Guideline weiter ausgearbeitet werden.

Marvin Bratke, Head of Architecture bei Graft Brandlab sieht enormes Potenzial in der neuartig gestalteten Guideline, die analog mit digital verbindet: ?Mit dieser nahtlosen Erweiterung sorgen wir sowohl für Effizienz in den Planungs- und Produktionsprozessen, als auch für interaktive Nutzungsszenarien, die komplexe Prozesse für alle beteiligten Akteure zugänglicher machen.?

Cornelia Schneider, Vice President und Head of Global Experiental Marketing, Hyundai Motor Company: ?Mobilität wurde viele Jahrzehnte vor allem auf Funktion und Design ihrer physischen Manifestationen reduziert. Natürlich lieben auch wir schöne Autos, deren Produktion unser Kerngeschäft ist. Vor allem aber sehen wir uns als Vorreiter in der Zukunft der Mobilität, die wir zunehmend als Service sehen, der Menschen in den Mittelpunkt stellt und ihnen Freiraum durch maßgeschneiderte, modulare Verbindung in Zeit und Raum schenkt. Darauf setzen wir auch in unserer Zusammenarbeit mit Graft Brandlab?.

Graft Brandlab ist eine Agentur für Markeninnovation. Die Berliner Agentur entwickelt zukunftsfähige markenstrategische, kommunikative, digitale und räumliche Lösungen. Weitreichende Einblicke in Märkte, Technologien und sich verändernde Kundenbedürfnisse erlauben es dem Team, Veränderungsprozesse sehr zukunftsorientiert zu begleiten. Mit einem multidisziplinären Ansatz unterstützt die Agentur etablierte Marken in sich verändernden Geschäftsfeldern oder kreiert komplett neue Markenerlebnisse. Der Name ist dabei Programm: Graft Brandlab erkundet neue Wege, überschreitet Grenzen und verschmelzt Gegensätze zu neuen Ideen. Und das im Digitalen und im Analogen oder genau da, wo sich beide Welten begegnen.

Die Agentur erfreut sich seit ihrer Gründung 2014 mit einem Team aus Markenstrategen, Designern und Architekten an einem jährlichen Wachstum und internationalen Projekten mit Kunden wie z.B. Coca-Cola, Mercedes-Benz, Honda, Here, Hyundai, Volocopter, Porsche, Heinemann, E.ON, Solarkiosk, Volkswagen.

Posted by on 25. September 2020.

Categories: Vermischtes

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