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\”Erlebe die ganze Vielfalt\” – Ad Alliance und Divimove kreieren Branded Content Kampagne für DUREX

21. Mai 2019. Männer aufgepasst! Weltmarktführer
DUREX beweist mal wieder sein Faible für außergewöhnliche
Kommunikationsstrategien. Frei nach dem Motto \”Erlebe mehr mit der
Vielfalt von DUREX\” macht die Kondommarke aus dem Hause Reckitt
Benckiser (RB) auf verschiedene Kondome aus der Reihe \”Gefühlsecht\”
aufmerksam – und das im großen Stil. Erstmals nutzt der
Konsumgüterhersteller für seine Markenkommunikation sämtliche
digitalen Kanäle – inklusive einer eigenen Videoserie. Hierfür macht
RB gemeinsame Sache mit Crossmedia-Vermarkter Ad Alliance und setzt
auf eine Branded Entertainment Kampagne, die auf allen Kanälen für
Gesprächsstoff sorgt.

In Zusammenarbeit mit der RTL-Group-Tochter Divimove sowie den
Mediaagenturen Initiative und Plan.Net werden die Produkte und ihre
Eigenschaften in einer kurzen Serie humorvoll in Szene gesetzt.
Herzstück der Kampagne ist die Content-Produktion \”It\’\’\’\’s a Match – Die
DUREX Serie\”. Die Serie umfasst insgesamt drei Folgen und wird in
einem sogenannten Mixed Content Channel auf TVNOW integriert.
Eingebettet werden die kurzweiligen Formate in einem Umfeld, das für
weitere \”heiße\” Gefühle sorgt. Passende, emotionale Formate rund um
die Themen Gefühle, Dating und Abenteuer der Mediengruppe RTL, wie
beispielsweise \”Take Me Out\”, \”First Dates\” oder \”Köln 50667\”, sind
Bestandteil der Specialseite auf TVNOW.

\”Wir sind für außergewöhnlichen Kommunikationsmaßnahmen bekannt,
und diese Aktion ist sicher wieder ein neuer \’\’\’\’talk about\’\’\’\’:
Klassisches Bewegtbild wird originell verlängert, involvierendes
Storytelling über alle relevanten digitalen Plattformen der Ad
Alliance genutzt, um möglichst viel über die Produktvielfalt von
DUREX zu erzählen. Das Partnernetzwerk hat uns mit seinem tiefen
Marken- und Marktverständnis überzeugt und sehr kreative Ansätze
geliefert!\”, sagt Thorsten Müller, Head of Media bei Reckitt
Benckiser.

Die ineinandergreifenden Kampagnenbausteine sind so gut
aufeinander abgestimmt, dass der Zuschauer an der DUREX-Serie nicht
vorbeikommt. Egal ob Fernsehen, Online oder Social Media – die
Werbemittel machen den Zuschauer neugierig auf \”mehr\”. Alle
Werbemaßnahmen führen den Zuschauer in den TVNOW Channel. Innerhalb
der Fernsehwelt ist es ein individuell gestaltetes Switch In XXL im
Addressable TV, das für Aufmerksamkeit sorgt. Entsprechend der drei
Serienfolgen werden drei unterschiedliche Motive ausgestrahlt, die
bereits eine Preview auf die Episode geben. Bei den In-Page- und
In-Stream-Werbemitteln setzt Reckitt Benckiser auf großflächige
Kreationen, gepaart mit Interaktion und Bewegtbild. Zusätzlich
produzierte animierte GIFs werden für Social Advertising eingesetzt
und sorgen dort für die Interaktion mit den Nutzern.

\”Mit der Kampagne für DUREX machen wir für die Ad Alliance in
Sachen Inszenierung den nächsten großen Schritt. Gleichzeitig legen
wir den nächsten Beweis für unser Können vor\”, erklärt Matthias Dang,
Geschäftsführer Ad Alliance. \”Mit der ersten Branded Entertainment
Kampagne hat die Ad Alliance mit Divimove einen international
erfahrenen und agierenden Partner ins Boot geholt. Das Ergebnis zeigt
sehr eindrucksvoll, wie unterhaltsam Marken sein können. Der Verbund
und die enge Kooperation von Ad Alliance und Divimove hat dafür
gesorgt, dass ein perfekt abgestimmtes und harmonisches Konzept
entstanden ist.\”

Für die Produktion der Serie zeichnet das Team von Divimoves
Digitalstudio UFA X verantwortlich, die mit ihrer Expertise für
digitales Storytelling und einer hochwertigen Produktion punkten.
Auch von Produzentenseite eine erfolgreiche Zusammenarbeit, wie
Floris Asche, Vice President Creation & Development bei Divimove,
zusammenfasst: \”Natürlich steht bei einer fiktionalen Serie, gerade
wenn es Comedy ist, erstmal der Spaß des Publikums im Mittelpunkt.
Wenn wir es schaffen, mit einem Content-Format auf TVNOW eine junge
Zielgruppe zu überzeugen, dann noch die Produktionsqualität halten,
die man sich mittlerweile von einer Online-First Serie verspricht und
wir unseren Kunden Reckitt Benckiser zufriedenstellen – dann haben
wir einen guten Job gemacht.\”

Zur Ad Alliance:

Ad Alliance ist kompetenter Partner von Werbekunden und
Mediaagenturen für die individuelle Kreation und Orchestrierung
crossmedialer Kampagnen und bedient damit die steigende Nachfrage
nach gattungsübergreifenden Vermarktungsangeboten im Markt. Seit 2016
bündelt Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner: IP
Deutschland, G+J e|MS, smartclip SPIEGEL MEDIA und ab 2019 Audio
Alliance – ein Qualitätsportfolio aus TV, Print, Online, Mobile und
Audio. Sie steht für Sonderinszenierungen über alle Plattformen,
einschließlich Native Advertising und Influencer-Marketing. Neben der
inhaltlichen Ausgestaltung bietet Ad Alliance technische Lösungen von
Programmatic bis hin zur datenbasierten Ausspielung von Werbung.
Gemeinsam erreichen die von Ad Alliance vermarkteten Plattformen 99
Prozent der deutschen Bevölkerung.

Über Divimove:

Divimove versteht sich als Medienunternehmen einer neuen
Generation und ist Teil der RTL-Group mit Standorten in Berlin, Köln,
Amsterdam, Paris, Mailand und Madrid. Seit Gründung in 2012
entwickelt und produziert Divimove als 360°-Partner
plattformübergreifende Online-Video-Formate und Branded-Content für
führende internationale Marken, Plattformen und Sender. Das
Unternehmen führt Europas größtes Influencer-Netzwerk mit über 900
Partnern in Deutschland, den Niederlanden, Frankreich, Italien und
Spanien, die eine monatliche Gesamtreichweite von über 2 Milliarden
Videoabrufen im Monat generieren. Seit 2019 gehören das Digitalstudio
UFA X, ein ausgewiesenes Expertenteam für digitales Storytelling, und
die Bildungsinitiative MESH Collective zu Divimove.

Über Durex:

Die Marke Durex gehört zum Portfolio von Reckitt Benckiser, dem
weltweit führenden Unternehmen in den Bereichen Consumer Health
Hygiene & Home. Mit mehr als 80 Jahren Erfahrung ist Durex Experte
und Partner für sexuelle Aufklärung und Wohlbefinden in 150 Ländern.
Innovationsgespür, stetige Weiterentwicklung und Qualität machen
Durex zur Kondommarke Nr. 1. Über die große Auswahl an Kondomen
hinaus umfasst die Produktpalette der Marke auch Gleitmittel und
Sexspielzeuge für ein gesundes und erfülltes Sexualleben. Weitere
Informationen finden Sie unter www.durex.de und auf www.rb.com/de.

Pressekontakt:
Cordelia Wagner
Sprecherin Ad Alliance, Mediengruppe RTL Deutschland
cordelia.wagner@mediengruppe-rtl.de
Tel. 0221 456-74200

Original-Content von: Ad Alliance, übermittelt durch news aktuell

Posted by on 21. Mai 2019.

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Categories: Vermischtes

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