69 % der Weltbevölkerung nutzen Social Media
Globaler Rekord: 5,66 Milliarden Social-Media-Nutzer
Die weltweite Zahl der Social-Media-Nutzer steigt 2026 auf 5,66 Milliarden Menschen . Damit nutzen 69 % der Weltbevölkerung aktiv soziale Netzwerke.
Im Vergleich zum Vorjahr wächst die Nutzerzahl um 259 Millionen neue Accounts – ein Plus von 4,8 %. Rechnerisch entstehen rund 8 neue Social-Media-Konten pro Sekunde. Das Wachstum bleibt damit trotz Marktreife hoch.
Für Unternehmen bedeutet das: Social Media ist kein Zusatzkanal mehr, sondern ein zentraler Bestandteil digitaler Kommunikation und Markenführung.
Nutzungstiefe: 2 Stunden und 23 Minuten täglich
Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer liegt 2026 bei 2 Stunden und 23 Minuten pro Person .
In Kombination mit Online-Video-Plattformen steigt die tägliche Medienzeit sogar auf über 2,5 Stunden. Social Media entwickelt sich damit weiter zu einem dominierenden Informations-, Unterhaltungs- und Kommunikationsraum.
Diese hohe Verweildauer erhöht die Relevanz von:
– kontinuierlicher Content-Präsenz
– plattformspezifischer Ansprache
– datenbasierter Performance-Messung
Multi-Plattform-Nutzung nimmt weiter zu
Ein typischer Nutzer verwaltet durchschnittlich 7-8 Social-Media-Konten gleichzeitig .
Diese Fragmentierung verändert das Kommunikationsverhalten deutlich:
– Plattformen erfüllen unterschiedliche Funktionen (Information, Unterhaltung, Networking, Community)
– Inhalte werden situativ konsumiert
– Marken müssen kanalübergreifend präsent sein
Reine Einzelplattform-Strategien verlieren an Wirksamkeit. Crossmediale Ansätze gewinnen an Bedeutung.
Warum Menschen Social Media nutzen
Die Nutzungsmotive verdeutlichen den strategischen Wert sozialer Netzwerke:
– 71 %: Pflege sozialer Kontakte
– 61 %: Unterhaltung
– 47 %: Berufliches Networking
– 45 %: Informationssuche&Nachrichten
– 58 %: Produktrecherche&Markeninteraktion
Social Media fungiert damit gleichzeitig als Kommunikations-, Informations- und Commerce-Plattform.
Für Unternehmen, Medien und Organisationen wird eine integrierte, datenbasierte Social-Media-Strategie zum zentralen Erfolgsfaktor. Der Social Media Report 2026 dokumentiert die aktuellen Zahlen und Fakten zu aktiven Nutzern, steigende Nutzungszeiten und eine wachsende Multi-Plattform-Dynamik:
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